近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025冰雪消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年抖音冰雪相關(guān)內(nèi)容超1269萬個，同比增長超128%。冰雪消費火熱，抖音冰雪相關(guān)團購訂單量同比增長98%，冰雪團購興趣用戶有1566萬，同比增長79%。全國范圍看，室內(nèi)滑雪興起，“南客北上”潮流涌動，親子家庭和2000年以后出生的“新生時代”成為冰雪消費主力軍。
過去一年，冰雪話題持續(xù)火熱。滑雪、溫泉、冬泳、冰釣和冰雕是五大熱門冰雪相關(guān)項目。呲雪墻、冰坑挑戰(zhàn)、國風(fēng)滑雪、雪地種土豆等成為網(wǎng)友解鎖的冰雪新奇玩法。哈爾濱、北京、長春、鄭州、天津、上海、濟南、湖州、成都、蘇州入圍十大熱門冰雪消費城市。哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、臨沂瑯琊古城、長春冰雪新天地、阿壩畢棚溝、廈門雪亦世界·冰雪樂園、山西云丘山景區(qū)等入圍十大熱門冰雪景點。
報告顯示，室內(nèi)滑雪興起，南客北上潮流持續(xù)涌動。上海、武漢、湖州成為南方室內(nèi)滑雪消費熱度TOP3城市，對應(yīng)室內(nèi)滑雪相關(guān)團購訂單量分別同比增長77%、1852%、116%。東北三省、京津冀、內(nèi)蒙古和新疆形成的北方“微笑曲線”冰雪產(chǎn)業(yè)帶團購訂單量同比增長108%，從“爾濱”出圈后的“南客北上”潮流，持續(xù)激發(fā)北方冰雪經(jīng)濟活力。陜西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區(qū)也有較高熱度。例如，四川冰雪相關(guān)團購訂單量同比增長192%，云南玉龍雪山相關(guān)團購訂單量同比增長超240%。
數(shù)據(jù)表明，親子家庭和“新生時代”成為冰雪消費主力軍。從消費人群看，親子家庭的冰雪相關(guān)團購訂單量占比超55%?！靶律鷷r代”次之，相關(guān)團購訂單量占比超17%。從消費趨勢看，“新生時代”同比增長超65%，下單增速最快。活力銀發(fā)、享樂單身、樂活情侶、親子家庭等群體的冰雪消費，同比均有超30%的增速。此外，用戶冰雪消費熱情高漲，進一步帶動火鍋、燒烤、洗浴按摩等“暖經(jīng)濟”消費，帶動線下消費熱潮持續(xù)升溫。
2025年11月起，抖音生活服務(wù)發(fā)起“冰雪季”活動，聯(lián)合游玩、住宿、旅行社等19個品類商家，累計提供超5萬種冰雪商品，通過百萬熱賣產(chǎn)品、線上線下促銷、區(qū)域特色IP打造，激發(fā)各地冰雪消費熱情。抖音生活服務(wù)“冰雪季”活動相關(guān)負責(zé)人介紹，活動不僅上線百萬熱賣產(chǎn)品，也為用戶發(fā)放專屬消費補貼。平臺將持續(xù)通過內(nèi)容種草、達人探店、特色IP聯(lián)名，助力線下冰雪消費。
《抖音2025冰雪消費報告》完整版：
